Trong báo cáo tài chính quý 3/2025, Google khẳng định AI không làm suy yếu mà đang mở rộng sức mạnh của công cụ tìm kiếm.
Giám đốc điều hành Sundar Pichai gọi đây là “thời điểm mở rộng của Search”, nhấn mạnh rằng các trải nghiệm tìm kiếm được hỗ trợ bởi AI đang nổi bật web hơn bao giờ hết, đồng thời gửi hàng tỷ lượt nhấp tới các trang web mỗi ngày.
AI Mode & AI Overviews: Động lực tăng trưởng mới cho Search
Theo Pichai, AI Mode đã đạt mức tăng trưởng mạnh mẽ và ổn định tại Hoa Kỳ, với số lượng truy vấn tăng gấp đôi chỉ trong một quý.
-
Google hiện đã triển khai AI Mode trên 40 ngôn ngữ toàn cầu,
-
đạt hơn 75 triệu người dùng hoạt động hằng ngày,
-
và tung ra hơn 100 cải tiến mới trong quý 3.
Bên cạnh đó, AI Overviews – tính năng hiển thị tóm tắt thông minh ngay trên trang kết quả tìm kiếm – cũng được ghi nhận là thúc đẩy tăng trưởng truy vấn đáng kể, đặc biệt mạnh hơn trong nhóm người dùng trẻ.
“AI Mode và AI Overviews đang góp phần tăng tổng lượng tìm kiếm trên Google – thay vì thay thế nó.”
— Sundar Pichai, CEO Google
Kết Quả Kinh Doanh Ấn Tượng
-
Doanh thu Alphabet đạt 102,3 tỷ USD, lần đầu tiên vượt mốc 100 tỷ trong một quý.
-
Doanh thu “Google Search & Other”: 56,6 tỷ USD (tăng từ 49,4 tỷ USD cùng kỳ năm trước).
-
YouTube Ads: 10,26 tỷ USD, tiếp tục dẫn đầu thị trường streaming tại Hoa Kỳ trong hơn hai năm liên tiếp (theo Nielsen).
-
Đáng chú ý, YouTube Shorts hiện mang lại doanh thu trên mỗi giờ xem cao hơn so với video truyền thống.
Dù chịu khoản phạt 3,5 tỷ USD từ Ủy ban Châu Âu, Alphabet vẫn giữ biên lợi nhuận hoạt động 33,9% sau khi loại trừ yếu tố này.
Ý Nghĩa Đối Với Marketers
Google đang gửi thông điệp rõ ràng đến thị trường:
“AI đang mở rộng Search – không phải thay thế nó.”
Điều này có nghĩa là AI Mode và AI Overviews sẽ được tích hợp vào ngày càng nhiều truy vấn hơn, thay đổi cách người dùng tìm kiếm và tương tác với thông tin.
Trong ngắn hạn, marketers cần tập trung theo dõi sự thay đổi phân phối kết quả tìm kiếm bên trong Google, thay vì lo ngại việc “người dùng rời bỏ Search”.
Tuy nhiên, Google vẫn chưa công bố số liệu chi tiết về tỷ lệ nhấp (CTR) từ các trải nghiệm AI. Vì vậy, doanh nghiệp nên tự phân tích dữ liệu và hành vi truy cập để đánh giá tác động thực tế.
Hướng Đi Tiếp Theo: Search Dẫn Dắt Bởi AI
Google cho biết sẽ tiếp tục mở rộng giao diện tìm kiếm do AI dẫn dắt, với nền tảng sắp ra mắt Gemini 3 vào cuối năm 2025 – hứa hẹn mang lại sức mạnh mô hình AI vượt trội cho cả AI Mode và AI Overviews.
Song song, trình duyệt Chrome sẽ được nâng cấp thành “AI-powered browser”, tích hợp sâu với Gemini và các tính năng “agentic” (tự động hóa thông minh) sắp được triển khai.
Để đáp ứng nhu cầu tăng trưởng AI, Alphabet cũng nâng hướng dẫn chi tiêu vốn năm 2025 lên 91–93 tỷ USD, khẳng định cam kết đầu tư lâu dài vào hạ tầng và công nghệ tìm kiếm thế hệ mới. Kết Luận
Google đang bước vào kỷ nguyên Search được dẫn dắt bởi AI, nơi tìm kiếm không chỉ là nhập từ khóa – mà là trải nghiệm thông minh, cá nhân hóa và tự động hơn.
Với đà tăng trưởng doanh thu mạnh mẽ và lượng truy vấn ngày càng lớn, AI Mode & AI Overviews rõ ràng đang trở thành trụ cột chiến lược mới trong hệ sinh thái Google.